X élargit sa poursuite contre le prétendu ‘boycott’ des annonceurs en y incluant Lego, Nestlé, Pinterest et d’autres entreprises

Le réseau social X, anciennement connu sous le nom de Twitter, poursuit des annonceurs qu’il accuse de mener un boycott systématique de sa plateforme. Après avoir d’abord ciblé la World Federation of Advertisers (WFA) et ses initiatives, X a maintenant élargi sa plainte pour inclure des entreprises emblématiques telles que Lego, Nestlé, et Pinterest. Cette démarche vise à dénoncer ce que son PDG, Linda Yaccarino, qualifie de pratiques illégales menées pour réduire la présence publicitaire sur le réseau.

Le contexte de la plainte initiale

La plainte initiale déposée par X remonte à août 2024, visant la WFA et son initiative de sécurité des marques, la Global Alliance of Responsible Media (GARM). Selon les allégations, cette organisation aurait orchestré un boycottage des annonceurs contre X dans le but de forcer la plateforme à se conformer à des normes strictes jugées par certains comme étant excessives.

Les nouveaux acteurs inclus dans la poursuite

Depuis le dépôt initial, X a élargi la liste des défendeurs en ajoutant des noms de poids dans le monde de la publicité. Outre Lego et Nestlé, la plainte s’étend désormais à des entreprises bien connues comme Abbott Laboratories, Colgate, Pinterest, Tyson Foods et Shell. Cette démarche illustre une volonté manifeste de X de se battre contre ce qu’il considère comme une conspiration illégale visant à nuire à ses revenus publicitaires.

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Les allégations de boycott

Les révélations dans la plainte indiquent que la WFA aurait incité au retrait d’au moins 18 annonceurs affiliés à GARM, qui auraient cessé d’acheter des publicités sur X entre novembre et décembre 2022. Ce retrait a entraîné une baisse significative des revenus publicitaires, mettant en péril la viabilité financière de la plateforme. Les dirigeants de X affirment que cette manœuvre a eu un impact direct sur leur capacité à attirer de nouveaux annonceurs.

Impact sur les revenus de X

Les effets du boycott sur les revenus de X sont inquiétants. Selon la plainte, bien que la majorité des revenus publicitaires provienne d’entreprises de petite et moyenne taille qui ne sont pas membres de GARM, la demande générale pour de la publicité sur X a chuté. Cela a conduit à une réduction des prix que les annonceurs restants sont prêts à payer. La situation se complique encore plus quand on note que les tarifs publicitaires sur X restent inférieurs à ceux des concurrents directs dans le domaine des réseaux sociaux.

Perspectives de l’avenir

La poursuite de X contre les annonceurs est un épisode supplémentaire dans la saga tumultueuse qui entoure l’entreprise depuis son rachat par Elon Musk. Avec les défis liés à la croissance des utilisateurs, aux revenus « peu impressionnants » et à la nécessité d’une rentabilité, le climat autour de X semble incertain. Les accusations de boycott, si elles sont prouvées, pourraient changer la donne, mais leur réalité demeure à vérifier dans les mois à venir.

FAQ

Quelles sont les accusations portées par Elon Musk contre les annonceurs ?

Elon Musk accuse les annonceurs d’avoir organisé un boycott illégal de sa plateforme X (anciennement Twitter). Cette plainte soutient que ces annonceurs ont tenté de forcer Twitter à se conformer aux normes de sécurité établies par une organisation qu’ils ont mise en place, ce qui a affecté négativement les revenus publicitaires de la plateforme.

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Quels groupes sont inclus dans la plainte de X ?

La plainte initale de X a visé des organisations comme la World Federation of Advertisers et a depuis été élargie pour inclure des marques renommées telles que Nestlé, Colgate, et Pinterest, ainsi que des entités comme Twitch.

Comment le boycott publicitaire a-t-il impacté les revenus de X ?

D’après les allégations, le boycott a conduit à une diminution significative des dépenses publicitaires, affectant particulièrement les petites et moyennes entreprises, qui représentent aujourd’hui la majorité des revenus de X. Cela a résulté en une baisse des taux publicitaires que les annonceurs restants sont prêts à payer.

Quelles peuvent être les conséquences légales pour les annonceurs ?

Si la plainte de X est jugée fondée, les annonceurs pourraient faire face à des sanctions liées à la concurrence déloyale et à d’autres violations des lois antitrust. Cela pourrait également influencer leurs relations commerciales futures avec d’autres plateformes.

Quelles sont les réactions des organismes d’annonceurs concernant cette affaire ?

Les organismes d’annonceurs, comme la WFA, ont exprimé leur intention de combattre la plainte, affirmant qu’ils respectent les règles de concurrence. Cela montre qu’ils sont déterminés à défendre leurs actions face aux accusations d’Elon Musk et à clarifier le but de leurs initiatives.

Henriette
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